em

A in-cosmetics Korea acontecerá de 12 a 14 de julho de 2023, no Centro de Convenções e Exposições Coex em Seul, Coreia do Sul. É um cenário ideal, considerando que, segundo o organizador do evento (Reed), as marcas, ingredientes e rotinas de beleza sul-coreanas têm cativado a imaginação dos compradores de produtos de beleza em todo o mundo – especialmente os da chamada Geração MZ; ou seja, a geração do milênio agora na casa dos 20 e 30 anos, e a geração Z na adolescência e início dos 20 anos, ajudados pelo alcance que a mídia social oferece.

Embora a K-Beauty não seja nova, ainda está crescendo rapidamente – um sinal de que está muito longe de ser um setor maduro, segundo Reed. Na verdade, os investigadores esperam que cresça a uma CAGR de 9,2% até 2030, atingindo 18,32 mil milhões de dólares.

Também de acordo com Reed, quando se trata das razões pelas quais os produtos K-Beauty são tão populares, trata-se de mais do que sua eficácia. A combinação de ingredientes e formulações, o compromisso com um espírito natural e livre de crueldade e a vontade de abraçar a tecnologia são todos sustentados pela longa tradição da Coreia do Sul de compreensão dos cuidados com a pele. A tendência K-Beauty é ainda impulsionada pelo facto de a Coreia do Sul ser considerada por alguns como a capital dos cuidados com a pele e da cirurgia plástica e, com ênfase na pele bonita, os sul-coreanos aprendem sobre cuidados eficazes com a pele desde cedo.

Para saber mais sobre por que a K-Beauty está na vanguarda da indústria de cuidados com a pele e o que a Coreia do Sul de cosméticos deste ano reserva para os participantes, três expositores da K-Beauty Inspiration Zone compartilharam sua opinião sobre o mercado. A seguir estão seus insights, conforme relatado por Reed.

Rachel Kim, que dirige o mercado externo da especialista em ingredientes Daebong Life Science, descreveu os motivadores por trás da K-Beauty. Ela explicou que a pandemia aumentou a importância da beleza e, desde então, a indústria tem visto mais consumidores ansiosos por adotar os cuidados com a pele porque o uso prolongado de máscaras teve efeitos prejudiciais na pele.

“Cosméticos que protegem e acalmam a pele irritada tornaram-se itens de tendência no mercado de cuidados com a pele”, disse ela. Ela acrescentou que as questões ambientais e de higiene também são agora mais significativas para os compradores de produtos de beleza, o que significa que a beleza limpa – tanto ética como amiga do ambiente – está a tornar-se nas principais áreas de foco.

Kim afirmou: “A beleza limpa tornou-se uma megatendência, uma cultura e um comportamento perseguido pelos consumidores coreanos”, acrescentando: “20,8% dos lançamentos coreanos de cuidados com a pele em 2022 foram cosméticos veganos e isto continuou a aumentar a sua quota de mercado. Ao mesmo tempo, 35% dos sul-coreanos estão dispostos a gastar mais em produtos ecológicos… Como a geração MZ, o principal grupo de consumidores, valoriza o consumo ético, a beleza limpa tornou-se uma importante palavra-chave de marketing para a maioria das marcas.”

Os comentários de Kim coincidem com o insight da McKinsey & Co. que afirma que os consumidores da Geração Z fazem suas pesquisas antes de fazer uma compra. Quase metade dos entrevistados da Geração Z disseram que fizeram “pesquisas extensas sobre os ingredientes dos produtos e seus benefícios antes da compra, semelhante aos Millennials”. O relatório da McKinsey também afirma que, além da eficácia do produto, os consumidores mais jovens esperam que as marcas representem algo, tenham uma visão “autêntica e imagem acessível" e uma história que transcende os produtos. Todos os atributos que os jogadores da K-Beauty adotaram.

Adèle Nowak, gerente de contas da especialista em enzimas vegetais, Enzybel, e Monika Buchholz, especialista em marketing científico da especialista em bioprodutos vegetais, Vytrus Biotech, concordam com Kim que os produtos de beleza conscientes estão ganhando importância. Nowak disse: “À medida que os consumidores estão cada vez mais conscientes sobre a sua saúde e o seu impacto ambiental, vemos um crescimento em produtos sustentáveis ​​e naturais feitos com ingredientes não tóxicos”.

Buchholz acrescentou: “[Os] últimos desenvolvimentos emergentes e mudanças nas preferências dos consumidores poderiam delinear com precisão o futuro da K-Beauty nos próximos cinco a 10 anos. Estas estariam na linha dos conceitos de sustentabilidade e beleza limpa, bem como da inovação em ingredientes cultivados em laboratório (biotecnologia) pelos benefícios de eficácia, sustentabilidade e possibilidade de trabalhar com plantas sem agredir a natureza. Estes podem desempenhar um papel importante na integração de soluções avançadas e personalizadas de cuidados da pele.”